Perakende medya, arama ve sosyal medya yatırımlarından sonra en büyük üçüncü dijital reklam dalgası oldu. Yatırımların, 2027 yılına gelindiğinde 160 milyar dolarlık yatırım hacmi ile küresel dijital reklamcılığın yüzde 18’ine, toplam reklamcılığın ise yüzde 11’ine ulaşması bekleniyor. Dijitalin bu yeni kanalı, tüketici yolculuğunu çok daha fazla kısaltıyor ve pazarlama uzmanlarına doğrudan satışı artırma şansı veriyor.
IAB Perakende Medya Çalışma Grubu olarak reklamveren markalar ve ajanslardaki perakende medya yatırımlarını öğrenmek üzere bir anket çalışması yapmaya karar verdik. Böylece ülkemizde perakende medyaya bakış açısını, yapılan hazırlıkları ve planlamaları öğrenerek bu verileri gelişmiş ya da gelişmekte olan diğer ülkelerdeki verilerle karşılaştırma şansı elde etmek istiyoruz.
Araştırmadan çıkacak sonuçlarla, sektörün gelişiminde ihtiyaç duyulan alanları belirlemeyi, eğitim başlıklarını çıkarmayı ve yürütülecek faaliyetlerle arzu edilen bilgi seviyesine ulaşılmasını hedefliyoruz.