Perakende medya, arama ve sosyal medya yatırımlarından sonra en büyük üçüncü dijital reklam dalgası oldu. Yatırımların, 2027 yılına gelindiğinde 160 milyar dolarlık yatırım hacmi ile küresel dijital reklamcılığın yüzde 18’ine, toplam reklamcılığın ise yüzde 11’ine ulaşması bekleniyor. Dijitalin bu yeni kanalı, tüketici yolculuğunu çok daha fazla kısaltıyor ve pazarlama uzmanlarına doğrudan satışı artırma şansı veriyor.
IAB Perakende Medya Çalışma Grubu olarak reklamveren markalar ve ajanslardaki perakende medya yatırımlarını öğrenmek üzere bir anket çalışması yapmaya karar verdik. Böylece ülkemizde perakende medyaya bakış açısını, yapılan hazırlıkları ve planlamaları öğrenerek bu verileri gelişmiş ya da gelişmekte olan diğer ülkelerdeki verilerle karşılaştırma şansı elde etmek istiyoruz.
Araştırmadan çıkacak sonuçlarla, sektörün gelişiminde ihtiyaç duyulan alanları belirlemeyi, eğitim başlıklarını çıkarmayı ve yürütülecek faaliyetlerle arzu edilen bilgi seviyesine ulaşılmasını hedefliyoruz.

Question Title

* 1. Bilgi:

Question Title

* 2. Şu ana kadar herhangi bir perakende medya yatırımı gerçekleştirdiniz mi?

Question Title

* 3. Perakende medya yatırımlarını neden tercih etmiyorsunuz? (Birden fazla seçeneği işaretleyebilirsiniz)

Question Title

* 4. Şu anda reklam amacıyla hangi perakende medya kanallarını kullanıyorsunuz? (Birden fazla seçeneği işaretleyebilirsiniz)

Question Title

* 5. Perakende medyayı tercih etme nedeniniz nedir? (Birden fazla seçeneği işaretleyebilirsiniz)

Question Title

* 6. Perakende medya yatırımlarını hangi kapsamda düşünüyorsunuz?

Question Title

* 7. Perakende medya yatırımı yaparken yaşadığınız zorluklar nelerdir? (Birden fazla seçeneği işaretleyebilirsiniz)

Question Title

* 8. Genel pazarlama bütçenizin yüzde kaçını perakende medya reklamlarına ayırıyorsunuz?

Question Title

* 9. Önümüzdeki bir yıl içerisinde perakende medya yatırımlarınızın arttırmayı düşünüyor musunuz?

Question Title

* 10. Perakende medya yatırımları için yeni bir bütçe mi ayırdınız?

Question Title

* 11. Perakende medya yatırımlarınızı hangi medya harcamalarından kaydırdınız? (Birden fazla seçebilirsiniz)

Question Title

* 12. Perakende medya yatırımlarının üçüncü parti çerezlerin kalkmasına karşı fırsat olarak görüyor musunuz?

Question Title

* 13. Perakende medya yatırımlarını kim yönetiyor?

Question Title

* 14. Perakende medya kampanyalarını yönetmekle sorumlu özel bir ekibiniz var mı?

Question Title

* 15. Perakende medya kampanyalarınız için hazırlıklarınızda hangi kaynaklardan destek alıyorsunuz? (Birden fazla seçeneği işaretleyebilirsiniz)

Question Title

* 16. Perakende medya kampanyalarının performansını ölçmek ve sonuçları analiz etmek için hangi araçları kullanıyorsunuz? (Birden fazla seçebilirsiniz)

Question Title

* 17. Perakende medya yatırımlarında hangi formatları kullanıyorsunuz? (Birden fazla seçebilirsiniz)

Question Title

* 18. Perakende medya için medya ajansınız ile çalışıyor musunuz?

Question Title

* 19. Medya ajansınız perakende medya konusunda sizi yeterince besliyor mu?

Question Title

* 20. Perakende medya kampanyalarınızın başarısını nasıl değerlendiriyorsunuz? (Birden fazla seçebilirsiniz)

Question Title

* 21. Perakende medya yatırımlarında online ve offline veriyi birlikte kullanıyor musunuz?

Question Title

* 22. Önümüzdeki yıllarda perakende medya yatırımlarınızı artırmayı planlıyor musunuz?

Question Title

* 23. Gelecekte perakende medya reklamcılığını etkileyecek yeni teknolojiler veya trendler olduğunu düşünüyor musunuz?

Question Title

* 24. Perakende medya alanında gelişme veya yenilik görmek istediğiniz alanlar nelerdir? (Birden fazla seçebilirsiniz)

T