MÜŞTERİ HİKAYESİ
ClickUp, reklam testinden yararlanarak “Büyük Maç” için başarılı bir reklam hazırladı
ClickUp'ın hem müsabaka gününde hem de sonrasında yankı uyandıracak bir reklam oluşturmak için verilere dayalı kararları nasıl aldığını öğrenin.
ÖZET
Hepsi bir arada üretkenlik platformu ClickUp, dünyayı daha üretken hale getirerek insanlara zaman kazandırma misyonuyla hareket eder. Bu nedenle şirket, yılın en önemli Amerikan futbolu müsabakası için yayınlayacağı reklamını hazırlamaya başladığında bilinçli, etkili ve markasını en doğru şekilde yansıtacak bir anlayışla hareket etmesi gerektiğini biliyordu. SurveyMonkey, ClickUp'ın hızla reklam testi gerçekleştirmesine, başarılı bir reklam konsepti belirlemesine ve milyonlarca dolarlık reklamını güvenle yayınlamasına yardımcı oldu.
ZORLUK
Büyük riskler barındıran bir “Büyük Maç” reklamı
ClickUp'ın Reklam Faaliyetlerinden Sorumlu Yöneticisi Brian Sherry, kendisine ClickUp'ın ilk “Büyük Maç” reklamını yayınlama görevi verildiğinde son derece büyük risklerle karşı karşıya olduklarını biliyordu. Ülke genelinde 113 milyon izleyiciyle ABD'de yılın en önemli Amerikan futbolu müsabakası konumundaki bu maç, ClickUp'a o güne kadarki en büyük hedef kitlesine ulaşma fırsatı sunuyordu. Kampanyalarına yönelik reklam testi yürütmelerini sağlayacak hızlı, ölçeklenebilir ve güvenilir bir yol bulması gereken Sherry, sektördeki uzmanlığından yararlanmak ve kararlarına yön verecek görüşler almak için SurveyMonkey'e başvurdu.
YANIT
Uygulanabilir görüşler almak için uzmanlardan yardım isteme
ClickUp, insanların ürünleri ve web siteleriyle nasıl etkileşim kurduğunu değerlendirmek için daha önce başka bir test platformu kullanmıştı. Ancak “Büyük Maç” reklamı için daha nicel bir yaklaşıma ihtiyaç duyan Sherry her yönüyle hazır, ölçeklenebilir bir çözümden yararlanmanın en iyi seçenek olduğunu düşünüyordu.
“Böylesine riskli bir proje söz konusu olunca, elde ettiğimiz görüşler konusunda rehberlik etmeleri için uzmanlarla çalışmamız gerekiyordu.” diye açıklıyor Sherry. “İstatistiksel açıdan anlamlı veriler almamızı ve sorduğumuz kritik soruların kazara seçim ön yargısına yol açmamasını sağlayacak güvenilir bir iş ortağı arıyorduk.”
SurveyMonkey sayesinde ClickUp ekibi almak istediği uygulanabilir görüşlere çok kısa bir sürede ulaştı. “Topladığımız veriler ve bulgular konusunda içimizin rahat olmasını sağlayan somut bilgiler elde etmeyi başardık.” diyor Sherry. Sherry ve ekibinin dikkatle incelenen kaynakların yer aldığı entegre bir panele ulaşabilmesi, ölçeklendirme işleminin basit ve sıkıntısız gerçekleşmesini sağladı. Sherry, “SurveyMonkey etkileyici bir yanıtlayan tabanı sundu. Sonuç olarak reklamımızı 5000'den fazla kişiyle test etme olanağı bulduk. Hem de bir haftadan kısa bir sürede!
Milyonlarca dolarlık bir kampanya söz konusu olduğu için araştırmamızın emin ellerde olduğunu bilmem gerekiyordu.” diye açıklıyor.
Brian Sherry
Reklam Faaliyetlerinden Sorumlu Yönetici
SONUÇLAR
Akılda kalıcı, verilere dayalı bir kampanya
SurveyMonkey sayesinde Sherry ve ClickUp ekibi maç gününde hedef kitlelerini gerçek anlamda etkileyecek bir reklamın nasıl olması gerektiğini belirledi. “Testimizden elde ettiğimiz istatistiksel açıdan anlamlı sonuçları dikkate alarak reklamımızın en eğlenceli ve akılda kalıcı versiyonunu seçme olanağı elde ettik.” diyor Sherry.
ClickUp'ın “Büyük Maç” kampanyasına yönelik yenilikçi yaklaşımı bununla sınırlı değildi. Reklamın etkisini 30 saniyelik kısa yayın süresinin ötesine taşımak amacıyla, yanıtlayanlardan reklamı izledikten sonra akıllarına gelen sözcükleri girmeleri istendi. Sherry daha sonra en sık girilen ifadelerin yer aldığı bir sözcük bulutu oluşturdu ve bu listeyi ClickUp'ın SEO ekibine iletti.
Bu uygulama sayesinde Click up ekibi, şirketin adını hatırlamayan seyircilerin bile arama motorlarını kullanarak şirketi bulabilmesini sağladı. Böylece şirket “Büyük Maç” reklamı yatırımından en üst seviyede getiri elde etti ve ClickUp'ın web sitesine yönelik trafik istatistiklerini en yüksek seviyeye çıkardı.
Sonuç olarak, SurveyMonkey sunduğu yüksek kaliteli veriler ve uygulanabilir görüşlerle ClickUp'un “Büyük Maç” reklamının başarıya ulaşmasını sağladı. “SurveyMonkey ile çalışma deneyimimizden öğrendiğim en önemli şey bilinçli kararlar almak için verilere güvenmenin önemi oldu.” yorumunda bulunan Sherry ekliyor: “SurveyMonkey, ekibimizin kapsamlı bilgiler almasını ve güvenle hareket etmesini sağlayan sağlam bir altyapıya sahipti. Bu sayede nihai hedefimize, yani mümkün olan en güçlü reklam kampanyasını başlatmamıza yardımcı oldular.”
“Veri odaklı bir şirketin elde edebileceği en önemli şeylerden biri de kararlarını şekillendiren verilere ve görüşlere güven duymasıdır.”
Brian Sherry
Reklam Faaliyetlerinden Sorumlu Yönetici
ClickUp
Şirketinizin sıradaki adımlarını şekillendirin
Reklam testi
Dikkatle incelenen reklam materyalleri kullanarak pazara güvenle açılın.
Mesaj testi
Slogan, motto, konumlandırma ve diğer pazarlama yöntemlerinizin etkisini ölçün.
Pazarlamacılar için daha fazla çözüm
Başarılı kampanyalar oluşturup pazarlama yatırımlarınızdan nasıl daha fazla getiri elde edeceğinizi öğrenin.
SurveyMonkey'in iş alanında daha fazla etki yaratmanıza nasıl yardımcı olabileceğini mi öğrenmek istiyorsunuz?
Hemen bir Enterprise demosu talep edin.