Unaided vs. Aided Brand Awareness Survey Questions

Marka hatırlama ve marka tanıma konuları nasıl test edilir?

düşünmePazarlamacı olarak çalışıyorsanız, er ya da geç “marka farkındalığı” terimiyle karşılaşacaksınız. Marka farkındalığı, dikkate değer güçlü bir kavram; insanların markanızı duyup duymadığını ya da tanıyıp tanımadığını gösterir ve aynı zamanda reklamınızın başarılı olup olmadığını ölçmenin bir yolunu sunar.

Marka farkındalığı tam olarak nedir?

Marka farkındalığı, basitçe insanların markanıza veya ürününüze ne kadar aşina olduğunu ölçer. İnsanlar, ürününüzün adını biliyorsa veya rafta onu gösterebiliyorlarsa, insanların tanımadığı veya adını bilmediği markalara karşı avantajınız var demektir.

Marka farkındalığı neden önemlidir?

Marka farkındalığı, markanın durumunu gösterir ve reklamın etkinliğini ölçen yaygın bir araçtır. Diyelim ki şirketiniz, şişe su markanızı tanıtmak için bir televizyon reklamına ve basılı reklam kampanyasına çok büyük bir yatırım yaptı.

One way to tell if the campaign was effective is to send out a brand awareness survey, following the campaign, to find out if people recognize your brand. If they do recognize the brand, you have a solid indication that your campaign is noteworthy and that people recall the brand because they saw and paid attention to the advertisements.

Yardımlı ve yardımsız marka farkındalığı anketi soruları

Marka farkındalığı, insanların markanıza aşina olup olmadığı hakkında bilgi verir, ancak markanızın etkili olduğunu gerçek anlamda ölçmek için anketinizde yardımlı ve yardımsız marka farkındalığını test etmek istersiniz.

Yardımsız marka farkındalığı tanımı:

Sorulmadan markayı veya ürünü bildiğini ifade eden kişilerin sayısının ölçülmesi (marka hatırlama).

Yardımlı marka farkındalığı tanımı:

Sorulduğunda markayı veya ürünü bildiğini ifade eden kişilerin sayısının ölçülmesi (marka tanıma).

Kapalı uçlu ve açık uçlu soruları bir arada kullanarak, hem yardımlı hem de yardımsız marka farkındalığını aynı ankette ölçebilirsiniz. Nasıl yapıldığını açıklayalım.

Yardımsız marka farkındalığı soruları yazma

İnsanlar, rakip markaların bulunduğu bir listede markanızı tanıyorlarsa, bu iyi bir başlangıçtır ve pazarlama çabalarınızın insanlara ulaştığına ilişkin somut bir göstergedir. Bununla birlikte, markanızın gücünün daha güçlü bir göstergesi de yardımsız marka farkındalığı ile ölçülebilir.

Yardımsız marka farkındalığı, markanızın tüketicilerin aklında kalacak kadar dikkat çekici bir marka etkisi olduğunu gösterir. Yardımsız marka farkındalığını ölçmek için marka adınızı belirtmediğiniz açık uçlu bir soru sormanız gerekir. İnsanların kendi kendilerine veya yardım olmadan markanızı hatırlayıp hatırlamadığını görmeye çalışırsınız. Doğru sonuçlar almak için öncelikle yardımsız marka farkındalığı soruları sormak iyi bir fikirdir.

Örnek bir soru:

Hangi şişe su markalarını biliyorsunuz? (Lütfen yanıtlarınızı aşağıdaki kutuya yazın)

Bu soruda, anketinizi yanıtlayanlara açık uçlu yanıtlarını yazmaları için bir metin kutusu sağlarsınız. Yanıtlarında markanıza da yer veriyorlarsa, markanızın güçlü bir yardımsız marka farkındalığı olduğunu bilirsiniz.

Yardımlı marka farkındalığı soruları yazma

Yardımlı marka farkındalığı anketi sorusu yazmak için insanlara marka adınız ile birlikte soru sorarsınız, böylece markanızı tanıyıp tanımadıklarını görürsünüz. Örnek olarak, şişe su anketimize geri dönelim. Yardımlı marka farkındalığı sorusu aşağıdaki gibi olabilir:

 Aşağıdaki şişe su markalarından hangilerini duydunuz? (Geçerli tüm yanıtları seçin)

  • Aquafina
  • Dasani
  • SmartWater
  • (Markanızın adını girin)
  • Fiji

Bu yardımlı marka farkındalığı sorusunda, insanların markanızı iyi bilinen şişe su markaları arasından tanıyıp tanımadığını ölçersiniz. İnsanlar markanızı tanıyabilirse, insanların kampanyanıza dikkat ettiğini veya ürünü rafta fark ettiğini bilirsiniz.

Devam edin! Anketlerle markanızın gücü hakkında öğrenebileceğiniz çok şey var

Measuring aided and unaided brand awareness is just one way to learn how strong your brand is and how well your advertising is working. Dig deeper to find out just how strong your brand is in the minds of consumers with our branding resources on: