Hedef kitlenizin seveceği bir marka adı bulmanın yolları

İnsanlar arkadaşlarına ya da aile üyelerine ürünlerinizden bahsederken markanızın adını kullanırlar. Sürekli müşteriler bir satış temsilcisiyle konuşurken ya da ürünlerinizi internette ararken, marka adınızı kullanırlar. Markanızın adı güçlü bir tanımlayıcıdır ve ağızdan ağıza pazarlamanın itici bir gücüdür. İşinizin başarısı markanızın adından büyük ölçüde etkilenir.

Yeni bir şirket kuruyor ya da yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, belirli bir ad seçmeden önce müşterilerin o ada nasıl bir tepki vereceğini bilmek istersiniz. Marka adı testiyle tüketicilerin duygularını değerlendirebilir ve şirketiniz ya da ürününüz için doğru adı seçebilirsiniz.

Marka adı testinde hedef kitlenize birkaç marka adı seçeneğini tanıtırsınız ve her biriyle ilgili geri bildirim vermelerini istersiniz. Marka adı testiyle çekicilik, telaffuz edilme ve adın ürünle ilgisi gibi metrikleri karşılaştırarak en etkili marka adını belirleyebilirsiniz.

Olası marka adlarını test etmenin neden önemli olduğunu ve test yöntemiyle nasıl marka adı yaratılabileceğini inceleyelim.

Marka adı, bir şirketin ya da ürünün markalaşmasındaki en kalıcı öğelerden biridir. Reklamlarınız, ürünleriniz ve ürün ambalajınız zamanla değişebilir ancak adınız değişmez. Bir seçenekte karar kılmadan önce birkaç olası marka adını test ederek en başında doğru adı bulun.

Birkaç seçeneği test etmeniz, aşağıdaki dört nedenle doğru marka adını seçmenizi kolaylaştırır:

Bir marka adına karar vermeden önce marka adlarını test etmenin önemini öğrendiğinize göre artık anketiniz üzerinde çalışmaya hazırsınız. Bunun için aşağıdaki 4 temel adımı izleyin:

İlgili içerik: Konsept testi neden önemlidir

İstediğiniz her marka adını test edebilirsiniz, ancak çalışma arkadaşlarınız gibi seçenekleri daha önce duymuş olan bazı insanların tepkilerine bağlı olarak bir şekilde güvendiğiniz uyarıcıları seçmelisiniz. Marka adlarını geliştirmenin benzer bir aşamasında seçin. Üzerine çok düşündüğünüz bir adı kolayca vazgeçebileceğiniz bir adla karşılaştırıyorsanız, bu adil ya da faydalı bir yarış olmaz.

Test sürecini herkes için kolaylaştırmak istiyorsanız, anketinizdeki uyarıcı sayısını sınırlı tutun. Testinize ekleyeceğiniz adların sayısı tekli anket tasarımını mı yoksa ardışık tekli anket tasarımını mı kullanmak istediğinize göre değişir.

Tekli anket tasarımı hedef kitlenizi bölümlere ayırır ve her birine tek bir uyarıcı hakkında geri bildirim isteyen bir anket sunar. Her uyarıcı hakkında yeterince geri bildirim aldığınızda, tüm yanıtlayanlardan gelen geri bildirimi bir havuzda toplayarak kazanan adı seçebilirsiniz.

Tekli tasarımlı bir marka adı testi örneğine buradan ulaşabilirsiniz.

Bu anket tasarımını kullanarak her uyarıcıyla ilgili daha fazla soru sorabilirsiniz. Ayrıca, bu sayede nispeten daha kısa bir soru formuyla daha nitelikli geri bildirim alabilir ve anketinizin tamamlanma oranını arttırabilirsiniz. Ancak, yalnızca tek bir uyarıcıyı gösterdiğinizde daha geniş bir hedef kitleye anket yapmanız gerekir. Böyle bir anketin maliyeti yüksek ve uygulaması zor olabilir.

Ardışık tekli anket tasarımı, çok sayıda uyarıcı hakkında geri bildirim gerektirir. Yeterli sayıda yanıtlayandan yanıt topladığınızda, her uyarıcıya en çok verilen yanıtlara bakarak kazanan adı seçebilirsiniz.

Marka adı için ardışık tekli test örneğine buradan ulaşabilirsiniz.

Bu tasarım, daha küçük bir hedef kitleye anket yaparak maliyeti düşürmenizi sağlar. Ancak, anketinizin uzunluğunu sınırlı tutmak istiyorsanız, her bir uyarıcı hakkında diğer tasarımda olduğu kadar çok soru soramazsınız.

Tasarımların her birini kullanma ve kullanmaktan kaçınma nedenlerinizi ve bu tasarımları nasıl yapabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

İyi bir marka adının özellikleri nelerdir? Değerlendirmek istediğiniz metrikler karar vermenize yardımcı olur.

Bir marka adı testinde soracağınız sorular, testle ne elde etmeyi amaçladığınıza bağlı olarak, istediğiniz kadar genel ya da spesifik olabilir. Örneğin, belirli bir adın insanların dikkatini çekip çekmeyeceğini bilmek istiyorsanız, spesifik olarak çekicilik ve benzersizlik özellikleriyle ilgili sorular sorabilirsiniz. Her marka adı test anketine eklemeniz gereken bazı temel metriklere bakalım:

Değerlendirdiğiniz her metriğin nispi değeri marka adıyla ilgili hedeflerinize bağlıdır. Satışları arttıracak bir ad bulmak istiyorsanız, satın alma niyeti en önemli metrik olur. Ancak en önemli hedefiniz rekabetin yüksek olduğu bir pazarda markanızı farklılaştırmaksa, en önemli ölçüt adınızın benzersizliği olabilir.

Metriklerinizi test etmek için Likert ölçeğini kullanmanızı öneriyoruz. Bu, net bir ölçektir, tutarlı seçenekler sunar ve testinizin sonuçlarını analiz etmenizi kolaylaştırır. Bu ölçeği tercih ederseniz, sorularınızda "Ad ne kadar (metrik)?" formülünü kullanabilir, yanıt seçenekleriniyse "Son derece (metrik)" ile "Hiç (metrik)" arasında sıralayabilirsiniz.

Örneğin, metriklerinizden biri kolay telaffuz ise bunu şöyle değerlendirebilirsiniz:

Marka adını telaffuz etmek ne kadar kolay?

Bazen yanıtlayanlarınızın verdikleri yanıtlar, en çok hangi adı beğendiklerini net bir şekilde göstermeyebilir. Anketin sonunda yanıtlayanlardan en beğendikleri seçeneği işaretlemelerini gerektiren ve yanıtlaması zorunlu bir soru sorabilirsiniz. Bu soru, aynı zamanda her bir metrik değerini adınızın genel sevilebilirliğine göre derecelendirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, yanıtlayanlar tutarlı bir şekilde en sevdikleri ad olarak en benzersiz adı seçiyorsa, benzersizliğin hedef pazarınızda önemli olduğu çıkarımına varabilirsiniz.

Ayrıca, anketinize bir ayırıcıyla, bir kategoriyle ya da demografik sorularla başlayabilirsiniz. Bu sorular, yanıtlayanlar hakkında daha fazla bilgi almanızı ve onları gruplamanızı sağlar. Değerli bilgiler veren konsept testi sayfamızdan demografik sorular hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.

Olası marka adlarınızın gerçek sevilebilirlik düzeyini belirlemenin tek yolu hedef kitlenizden değerlendirme istemektir. Hedefinizdeki profilden insanlara ulaşın ve onlara iki yolla geri bildirim sağlama fırsatı sunun:

Yanıtları topladığınızda, başarılı marka adını seçmeye hazır olursunuz. Daha kolay analiz edebilmek i.in En İyi 2 kutu puanını kullanmayı deneyin. Bu puanlama yöntemi, her soruya verilen olumlu yanıtları tek bir yüzdede bir araya getirerek, uyarıcıyı metriklere göre karşılaştırmayı kolaylaştırır.

Anketiniz açık uçlu sorular içeriyorsa, bu soruların sonuçlarını da mutlaka inceleyin. Her marka adı seçeneğinden öğrenebileceğiniz önemli bilgileri tespit etmek için bir sözcük bulutu kullanın.

Marka adlarıyla konsept testi uygulama konusuna yalnızca genel hatlarıyla baktık. Her adımı daha iyi anlamak için "En kapsamlı konsept testi kılavuzuna"göz atın.

Yeni marka yaratırken ya da mevcut ürünlerinize yeni markalar bulurken, ürün yaşam döngüsündeki geliştirme, büyüme, doyma ve düşüş aşamalarında marka adı testleri yapın.

Geliştirme ve büyüme aşamalarında şirketiniz ve ürünleriniz hakkında birçok konuyu etkileyen kararlar almanıza yardımcı olacak kapsamlı geri bildirimler arıyor olabilirsiniz. Örneğin, bu vesileyle yanıtlayanlarınızdan birbirinden çok farklı birçok marka adı arasında seçim yapmalarını isteyebilirsiniz. Markanız bu aşamada henüz yeni olduğundan, marka adınızla ilgili yol gösterici geri bildirimler almanın tam zamanıdır.

Doyum ve düşüş aşamalarındaysa, muhtemelen marka adınızla ilgili daha spesifik geri bildirim almak istersiniz. Bu aşamada yanıtlayanlara yazılış, kısaltmalar ya da adınızın teması ile ilgili değişiklikler hakkında, odaklı sorular sorulur. Aynı zamanda, yeni markalaşmadan memnun olup olmadıkları görmek için sadık müşteri tabanınızı örneklemeyi bu aşamada düşünebilirsiniz.

Marka adı testinde en iyi uygulamalara bağlı kalarak, daha nitelikli geri bildirimler ve analizler alabilirsiniz. Marka adınızı test ederken aşağıdaki 4 konuyu aklınızda bulundurun:

İlgili içerik: Kazanan seçenek belirlendikten sonra adın ticari marka olarak tescil ettirilmesi.

Tebrikler! Artık testlerle marka adına karar vermenin inceliklerini kavradığınıza göre anketinize başlamaya hazırsınız.