Sonuç Sayfası Konseptinizi Hemen Nasıl Test Edebilirsiniz

Müşteriler web sitenize e-posta, Google araması veya Facebook mobil sayfalarındaki bir reklam gibi birçok yolla erişebilir. Bu trafik kaynaklarının zor kazanıldığı veya yüksek maliyetli olduğu düşünülürse, bir müşteri sitenizi ziyaret ettiğinde iyi bir izlenim bırakmak için elinizden geleni yapmanız gerekir.

Sonuçta iyi bir ilk izlenim yaratmak veya müşterilerin gidişini önlemek için asla ikinci bir şansınız yoktur! Her zaman müşterileri şirketinizin ana sayfasına yönlendirebilirsiniz, ancak iyi odaklanılmış bir açılış sayfası mesajınızı daha etkili bir şekilde iletebilir ve iletişimi optimize edebilir.

Anketlerle konsept testi yapmanız, açılış sayfanızı canlıya almadan önce geliştirmenize veya optimize etmenize yardımcı olabilir. Anketler, medya bütçenizi boşa harcamadan kararlar almanız için açılış sayfası konseptlerine yeterli trafiği çekmenin uygun maliyetli bir yoludur. Ayrıca bu sayede nelerin CPC müşterilerinizin ilgisini çektiğini anlamak için nitel veriler elde edersiniz.

Açılış sayfasının amacı, insanları eyleme geçirmek, birini bir şeyi yapmaya ikna etmektir. Bu nedenle, tasarımınızı test etmeye başlamadan önce bir müşterinin ne yapmasını istediğinizi düşünün.

Hedefinizi belirlediğinizde ve müşterinin sayfanıza geldiğinde ne yapmasını istediğinizi bildiğinizde, farklı açılış sayfası konseptlerini test etmeye başlayabilirsiniz. Anketler, canlı A/B testine geçmeden önce fikirlerinizi daraltmanız için harika bir yol sunar.

Açılış sayfanızın amacının insanları e-posta haber bülteninize kaydolmaya ikna etmek olduğunu düşünelim. Kayıtların sayısını arttıracak en iyi açılış sayfasını belirlemek için konsept testinden faydalanabilirsiniz. Açılış sayfaları, birbirinden çok farklı olsa da genellikle aşağıdaki öğeleri içerir ve sayfanızı canlıya almadan önce bunlardan bazılarını test etmek isteyebilirsiniz:

Slogan veya başlık: Birinin ilgisini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz vardır. Açılış sayfanızda “Müşterilerimiz izi 1. sıraya yerleştirdi ” gibi kaliteyi vurgulayan ya da “En iyi fiyatlar bizde” gibi daha promosyona yönelik başlıklar tercih edebilirsiniz. Bir anketle müşterilerinize e-posta haber bülteninize kaydolmalarını sağlayacak en ikna edici nedeni sorabilirsiniz.

Tanımlayıcı içerik (örn., metin, görsel, video): İnsanların kaydolmadan önce başka hangi içerikleri bilmeleri gerektiğini öğrenmek isteyebilirsiniz. Müşterilerin ürününüzü kullanan diğer insanlardan referanslar, videolar veya görseller görmek isteyip istemediklerini test edin. Bu içeriklerin başlığınızla birlikte nasıl durduğunu düşünün ve ikisinin en iyi kombinasyonunu bulmak için testler yapın.

Eylem çağrısı: Bu, müşterinizin yapmasını istediğiniz eylem olduğu için çok önemlidir. İnsanların "Hemen Kaydol", "Başlayın" ve "Haber Bülteni Listemize Katıl" gibi düğmelerde verilen mesajlara nasıl tepki vereceklerini bilmek istiyorsanız, bunu onlara sorabilirsiniz! Bir anket sorusuyla, düğmeleri 1) tıklama olasılıkları en yüksek olan, 2) tercih sırasıyla ve/veya 3) kaydolmalarını sağlama olasılığı en yüksek olan şeklinde sıralamalarını isteyebilirsiniz. Veya onlara farklı tasarımlara sahip farklı düğmeleri göstererek, hangisini en çok beğendiklerini sorabilirsiniz.

Sayfa düzeni: Grafikleri ve metni belirledikten sonra sayfa düzeni üzerinde çalışabilirsiniz. Kayıt formunu sayfanın üst veya alt kısmına yerleştirmeniz neyi değiştirir? Başka içerikleri kaldırırsanız/eklerseniz ne olur? Konsept testiyle sayfanın çekiciliğini ve kapsamını test edebilirsiniz.

Son olarak, ekran boyutunu unutmayın! açılış sayfanızı e-postayla tanıtıyorsanız, e-postaların yarısından fazlasının akıllı telefonlar, tabletler ve diğer mobil cihazlarda açıldığını aklınızda bulundurun. Bilgisayar ekranında muhteşem görünen açılış sayfanız küçük bir ekranda okunamıyor olabilir. Mobil reklam veya e-posta pazarlama planınızın bir parçasıysa mobil cihaz için optimize edilen açılık sayfası konseptlerini mutlaka test edin.

Anketler, açılış sayfası konseptlerinizi birden çok hedef kitleyle test ederek dönüşüm oranını ölçmenize de olanak tanır.

Başlamaya hazır mısınız?  Açılış sayfası testine başlamanıza yardımcı olması için şu kaynakları inceleyebilirsiniz:

Sonuç sayfanızı test edecek doğru insanlar bulmanız gerekiyorsa veya bir anket oluşturmak ve sonuçları analiz etmek için yardıma ihtiyacınız varsa, SurveyMonkey Audience işinizi kolaylaştırır.