Herkesin Tanıyabileceği Bir Logo Nasıl Oluşturulur

Google logoları, konsept testi anketlerinden gelir

bir grup japon balığının yanında bir uzaylıLogo oluşturmak ve seçmek, hem eğlenceli hem de ödüllendirici bir proje olmalıdır. Öyle değil mi? Fakat aynı zamanda, en iyi logoyu seçmenin potansiyel olarak öznel bir süreç olması nedeniyle sinir bozucu, aşırı duygusal bir deneyim de olabilir. Neyse ki, logo seçme sanatının ardında da az çok bilim bulabilirsiniz. Anketler, şirketiniz, projeniz veya markanız için ideal logoyu bulmanın etkili, nesnel ve uygun maliyetli bir yoludur.

Peki logo, tam olarak nedir? Logo, markanızın görsel bir ifadesidir. Markanın kendisi değil, şirketinizi temsil eden amblemdir. Logolar genellikle iki türlüdür: İşaret logoları ve metin logoları. İşaret logoları genelde bir resim veya görsel kullanırken (örn. Nike çizgisi), metin logoları ise metin tabanlıdır (örn. Coca Cola).

Konseptlerinizi anketlerle test edin

Tahminde bulunmayın. SurveyMonkey Audience ile hangi konseptin kazanacağını öğrenin.

Bize Ulaşın 

Düşündüğünüz logo türüne bakılmaksızın, pazara sunmadan önce logonuz üzerinde bir konsept testi yapmalısınız. Konsept testleri, müşterilerinizin ne düşündüğünü ve önerdiğiniz logo tasarımına nasıl tepki vereceklerini öğrenmenize yardımcı olur. Neyi sevip neyi sevmediklerini ve bunların nedenini öğrenirsiniz.

Görüntü seçeneği anket şablonu, iyi bir logo seçme sürecindeki öznelliğin bir kısmını ortadan kaldıran bir konsept testi biçimidir.

Bu tür bir anketlerle test edebileceğiniz bazı konular şunlardır:

  • Marka uyumu: Markanız neyi temsil ediyor? Eğer markanızın nitelikleri güvenilir ve samimiyse, logonuzun da bu nitelikleri yansıtmasını istersiniz. Logo, markanızı ifade eden birçok öğeden sadece biridir. Farklı logoları test ederek, pazarlama ve satış ekiplerinizin iletmeye çalıştığı mesajla çelişen değil, bu mesajı destekleyen tasarımı bulabilirsiniz.
  • Okunaklılık:  Logo tasarımınız çok güzel olabilir, peki yeterince anlaşılır mı? İçinde geçen metin okunabiliyor mu? Konsept testi, kavrayışı optimize edebilmek için farklı yazı tipleri, renkler ve tasarımlar keşfetmenize olanak sağlar. Çevrimiçi kullanmak istediğiniz bir logoyu test ederken, doğru boyutu gösterdiğinizden emin olun. Eğer logonuz, örneğin mobil bir web sitesinde görünecekse, küçük ekranda okunabiliyor mu?
  • Çekicilik: İnsanlar logonuzu okuyabiliyor olabilir, peki beğeniyorlar mı? İnsanların neyi sevip neyi sevmediği öznel bir durumdur. Genelde bir şeyi neden sevdiklerini pek ifade edemez, sadece hoşlarına gittiğini söylerler. Marka niteliklerinize tekrar göz atın ve logonuza yönelik duygusal bir bağ kurmanın başarınız için önemli olup olmadığına karar verin.

Logonuzu test etmenin farklı yolları vardır:

  • Tüm logoları tek bir seferde sunmak: Seçme zorunluluğu olan bir anket gerçekleştirerek, müşterilerinizin en önemli gördükleri niteliklere dayalı logoyu seçmelerini isteyebilirsiniz. Örneğin, güven duygusunu en iyi ne temsil eder? Veya yardımseverliği? Tüm seçenekleri tek bir seferde sunarak, her tasarımın göreceli değerlendirmesini görebilirsiniz.
  • Test logolarını ayırmak: Tüm logoları tek seferde göstermek istemiyorsanız, tasarımlar hakkında ayrı ayrı görüşler elde etmek için benzer hedef kitlelere farklı tasarımlar sunabilirsiniz. Ayrı testler yapmak için, hedef müşterilerin %25’ine Logo A’yı, %25’ine Logo B’yi ve geri kalanına da aynı şekilde farklı logoları gösterebilirsiniz. Bu metodoloji, logo tasarımlarının birbirine göre karşılaştırılmasından ziyade kendi başlarına nasıl değerlendirildiği ile ilgilidir.
  • Farklı kitlelerle test etmek: Logolarınızı ister tek tek ister hep birlikte test edin, sonuçta bunları farklı kitlelere sunmak isteyeceksinizdir. Mesela, küçük çocuğu olan anneler, çocuğu olmayanlardan çok farklı tepkiler verebilir.

Seçeneklerinizi bir iki finaliste indirdikten sonra, geriye dönerek logonuzu belirli bir bağlam içerisinde test edebilirsiniz. Logolar genelde tek başlarına bir şey ifade etmeyip, marka kimliğinizin bir öğesi olarak görülürler. Önerilen logo seçeneklerinizi alıp bir antetli kağıda, bir pakete veya reklama yerleştirerek, müşterilerinizin tepkilerinin orijinal konsept testindeki tepkilere benzeyip benzemediklerini görün. Herkesin hemfikir olduğu en iyi logoyu bulana kadar anketleri tekrarlamaya devam edebilirsiniz!